亚运会进行时，体育经济沸腾

成都大运会完美收官，杭州亚运会顺利接棒。亚运经济点燃了杭州，拉动杭州市GDP。而在大运会、亚运会带动下，体育赛事主题持续升温，体育经济也沸腾了起来。

无论是赛事周边的义乌小商品市场，还是交通酒店都迎来极大利好。亚运会的举办有望为合作企业提供商业价值、贡献业绩增量，其中，赛事运营、器材等相关供应商以及电竞项目相关企业；在营销、服务、特许经营等多领域服务与支持亚运会开展的企业也都将获益。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林在接受《华夏时报》记者采访时表示，“亚运会加强了浙江对外交流，很好地展现了浙江的风貌，提高浙江在全球影响力，与此同时，亚运会完善基础设施，尤其从物流和通信两个方面打通了浙江商品、信息对外传播的渠道。”

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亚运经济点亮杭州

9月8日，“薪火”从杭州西湖边起航，依次经过湖州、嘉兴、绍兴、宁波、舟山、台州、温州、丽水、金华和衢州，于9月20日回到杭州，在钱塘江畔完成最后一站传递，杭州亚运会火炬传递路线让世界看到了江南美景。9月23日，进入金秋亚运会时间，也让“人间天堂”杭州兼具了美丽与财富。

据浙江省统计局测算，仅亚运赛前筹办阶段，对杭州市GDP的拉动量约为4141亿元，占同期GDP的7.6%。对财政收入的拉动量约为1033亿元，占同期财政收入的8.2%。亚运会带来的巨大人流量拉动杭州交通、酒店、景点、餐饮、购物、文旅等消费。

从去哪儿全平台搜索量看，截至9月18日，去哪儿平台上亚运会期间（9月23日—10月8日）前往杭州的机票提前预订量同比2019年增长两成。去哪儿平台上亚运会期间杭州地区酒店提前预订量同比2019年增4.4倍。亚运会期间杭州地区景区门票销量同比2019年增两成。

盘和林分析，举办亚运会首先是促进旅游业的发展，不仅亚运会赛事带来人流客流，基础设施建设带来城市运力改善，也能让杭州的城市拥堵有所缓解；其次是促进杭州商业发展，杭州的旅游业是依赖于围绕西湖景区的商业实体来实现的；再者是提升杭州城的形象，未来有能力举办更多体育赛事和国际会议，提高了杭州城的接待能力和国际影响力。

“最后，亚运会驱动杭州数字经济发展，杭州城产业核心有两部分：一部分是旅游，另一部分是电商，继而由电商衍生的数字经济，数字经济发展依赖于数字基础设施，比如通信、算力的发展，而此次办赛，杭州将数字化融入亚运会各类基础设施当中，也推动数字应用落地，通过游客体验这些数字应用，杭州打响了数字产业品牌。”盘和林认为。

《华夏时报》记者还从阿里方面获悉，支付宝平台统计数据显示，自7月份开放公众售票以来，“亚运门票”搜索量环比增长了超30倍。8月最后一周，入境用户的移动支付使用量环比7月最后一周上涨了40%。

“亚运经济”火热，杭州旅游消费溢出效应明显，带动周边地区旅游消费增长。去哪儿大数据显示，宁波、温州、湖州、绍兴、金华近一周搜索量环比上月均增长2倍以上。亚运会期间（9月23日—10月8日），宁波、温州、湖州、绍兴、金华酒店提前预订量同比2019年均增长5倍以上，其中绍兴增长最高，达7.2倍，温州次之增长6.4倍。

作为“世界超市”，义乌也获得了亚运经济的红利，海关数据显示，今年上半年义乌出口体育用品35.2亿元，同比增长22.5%，来自亚洲国家的体育用品订单正在增多。

智慧化赋能亚运会

大型体育赛事不仅能拉动城市经济，更是各品牌、 商品、服务同场竞技的舞台，借助亚运会的巨大影响力，企业既塑造了品牌形象，又收获了产品流量，提高热点与品牌间的契合度。

此次杭州亚运会是一次体育盛会，也是一场科技盛宴，突出“智能亚运”特色。“智能亚运”将全程智能筹办亚运会陆续落到了实处，包括打造一站式数字观赛服务平台——“智能亚运一站通”、推出亚运史上首个数字火炬手、上线亚运Pass、智能公交等应用，以数字化手段提升筹办工作效率和服务保障效能。

记者从阿里巴巴方面获悉，阿里巴巴在云服务、信息技术、电商新零售、绿色公益、电子订餐等多个领域与杭州亚组委开启合作。

值得关注的是，杭州亚运会赛事核心系统由阿里云支撑，采用云计算替代传统数据中心，成为亚运会算力基础设施，从底层支持赛事系统群，向上支撑云上转播、亚运钉等智能应用，实现核心系统和应用服务的云上打通，为亚运各类智能应用提供云底座支持，全面服务运动员、观众、工作人员等八大客户群。

杭州亚运会是首届采用云上转播的亚运会。为支持亚运会的云上转播，阿里云构建了赛事场景专属的重保网络，凭借云网络的跨地域能力，保障亚运转播信号快速、稳定地传输至上海和北京的阿里云视频直播中心，再经由阿里云位于新加坡、印度孟买等地的海外节点，向亚洲乃至全球观众实时转播。

快手则是此次官方指定短视频分享平台。《华夏时报》记者从快手方面获悉，快手作为杭州亚运会持权转播商及官方短视频分享平台，在赛事期间也将通过覆盖全场次的赛事点播、多档自制节目、丰富的互动玩法等，从赛事、内容、互动、技术多个维度全面发力，带大家深入现场、近距离感受冠军风采、超前掌握赛事精彩看、全方位提升赛事的趣味性和沉浸感，为观众带来更多视角、更加立体化的观赛体验。

此外，浙文互联是亚运会官方线上品牌推广服务供应商，将运用数字虚拟人、数字孪生、AIGC等元宇宙前沿科技，充分发挥公司数字营销企业优势。浙数文化通过旗下两家子公司积极参与亚运会数字化服务支持工作。其中，子公司战旗网络深度参与杭州亚运会7个场馆体育展示项目，另一子公司杭州城市大脑有限公司，则是作为杭州亚运会官方参赛人员引导系统服务供应商参与，负责开发建设“杭州市文明帮帮码”。

电竞入亚

9月26日晚间，杭州亚运会王者荣耀亚运版本决赛在杭州电竞中心进行，中国队以2:0战胜马来西亚队，赢得冠军，将亚运电竞项目首金收入囊中。

此次杭州亚运会，电竞项目首次获准列为正式比赛项目，比赛共确定7个电竞项目，诸多背后公司也因此获益。此次电竞入亚，除了大赢家腾讯外，A股游戏公司完美世界与电魂网络也将受益。

完美世界代理的《DOTA2》入选杭州亚运会电竞赛事项目。完美世界方面表示，借助亚运会，公司电竞项目可以吸收更多传统体育体系的成熟经验，推进其继续向体育靠拢，为未来的健康发展构建基础。“公司将把电竞推广至更广泛的用户群体，让广大用户感受到电竞的魅力，传播电竞的正向价值，助力电竞产业长远发展。”完美世界方面如是说。

与此同时，电魂网络旗下产品《梦三国2》作为比赛项目之一，其已经于9月27日上午9点开始了小组赛，四分之一决赛和半决赛将分别在28日和29日进行，将于9月30日晚上9点进行《梦三国2》项目总决赛。“公司将以版权方的身份，全力协助做好亚运会赛事期间《梦三国2》项目的相关工作。”电魂网络方面表示。

除了直接有电竞项目参与亚运会，还有上市公司涉及电竞相关业务。本报记者获悉，盛天网络在此次亚运会期间，携手腾讯游戏人生《英雄联盟》观赛合作版面，联合电竞酒店十大头部连锁品牌、近200家酒店/网咖在亚运会期间设立《英雄联盟》盛天网络电竞场景专场。

盘和林分析，“大型体育赛事对体育产业发展的带动，主要是通过示范效应，然而体育本质上由游戏演变而来，所以实际上亚运会中，拥有趣味性的运动项目未来将有很好的传播基础，此次亚运会中，电竞作为表演项目引发各界关注，这也是电竞产业的一个机遇。”

“借助本次亚运会的影响力，不仅会有更多用户了解到游戏、电竞本身，其舆论也有望进一步回暖，让大众更充分了解其对娱乐乃至科技产业发展意义，从而吸引更多玩家、电竞观众、游戏开发者。”中信建投分析师杨艾莉分析。

（文章来源：华夏时报）