亚运经济｜“体育+”效应明显 杭州、宁波、绍兴等地酒店预订量增4～7倍

备受瞩目的亚运会9月23日开幕，近期前往杭州感受亚运氛围的游客逐渐增多，从去哪儿平台搜索量看，杭州近一周搜索量增长迅速，居于前十。去哪儿平台上亚运会期间杭州地区酒店提前预订量同比2019年增4.4倍。亚运会期间杭州地区景区门票销量同比2019年增两成。

酒店预订量翻倍

随着“亚运经济”渐热，杭州旅游消费溢出效应明显，带动周边地区旅游消费增长。去哪儿大数据显示，宁波、温州、湖州、绍兴、金华近一周搜索量环比上月均增长2倍以上。亚运会期间，宁波、温州、湖州、绍兴、金华酒店提前预订量同比2019年均增长5倍以上，其中绍兴增长最高，达7.2倍，温州次之增长6.4倍。门票方面，宁波、温州、湖州、绍兴、金华亚运期间门票销量同比2019年增长增长3倍以上，温州门票销量增长最高达6倍。

(资料图片仅供参考)

同程旅行数据显示，9月以来，浙江相关旅游产品的关注度和咨询预订量持续上升，特别是近一周以来，浙江国庆假期的相关旅游产品搜索热度显著提升，整体搜索热度较2019年同期上涨498%。

此次亚运会与中秋国庆假期时间重叠，既有热情澎湃去观看亚运比赛的观众，也有在感受亚运氛围之余前往周边城市度过“十一”假期的游客。去哪儿大数据显示，亚运会赛程中主要场馆为杭州奥体中心、黄龙体育中心周边酒店预订量环比上月增长7倍。平台上亚运会期间杭州地区酒店热门预订商圈为西湖湖滨商圈、武林广场附近、火车东站地区、滨江地区、灵隐度假区、火车城站杭州站、千岛湖中心湖区、西溪湿地商圈、下沙开发区和浙大紫金港校区。

飞猪方面表示，杭州赛事场馆周边的部分酒店的热门房型已被预订一空。随着亚运赛程的推进，各项赛事的决赛观看热度还会持续上升。

去哪儿大数据研究院分析，从冬奥会、大运会到亚运会，随着大家对体育赛事关注度的提升，“体育+”带动效应明显，杭州、乃至浙江省其他地区在近一个月的搜索量显著提升，机票、酒店预订量增幅环比上一个月增长1倍以上。

亚运游带热这些景区

驴妈妈旅游网表示，从热门景区分析，除了西湖、京杭大运河·杭州景区、西溪湿地、宋城之外，文博游也是近期杭州旅游市场的一大亮点，到全新开放的浙江省博物馆之江新馆看限期展出的《富春山居图（剩山图）》真迹、到良渚博物院感受千年前的古老文明等都成为不少游客奔赴杭州的必游之地。

亚运会期间，去哪儿平台上，杭州地区热门景区为千岛湖、雷峰塔、杭州宋城、西湖、钱塘江夜游、杭州野生动物世界、灵隐飞来峰景区、大奇山国家森林公园、西溪国家湿地公园、京杭大运河。

记者从飞猪了解到，其上线的“亚运游”服务频道还将接入杭州“文旅一码通”，进一步方便游客便捷获取可通行40大景点的杭州文旅惠民卡和杭州都市圈文旅卡，实时查阅浙江省内景点热度等。

这些城市客源最踊跃

哪个城市的人对亚运会热情更高？从去哪儿平台上客源地来看，亚运会期间乘机票前往杭州的热门客源地为：深圳、成都、重庆、广州、乌鲁木齐、昆明、大连、海口、北京、哈尔滨。杭州周边乘火车前往杭州的热门出发地为：上海、宁波、温州、北京、南京、金华、苏州、绍兴、台州、嘉兴。

亚运会的举办也给体育迷了解浙江、探索浙江的机会，根据预订情况预估，亚运会期间浙江省民宿入住时长同比2022年增长0.45天。带有近地铁、窗外观景、特色好房、超赞房东、有投影等标签，方便观赛的城市民宿最受欢迎。

据了解，体育旅游是近年来比较热门的文旅消费领域，浙江近期与四川、贵州、湖北、江西等地启动了文旅促销费方面的联动，浙江省也将在9月16日至10月31日期间面向全球推出旅游“福利”，浙江全省136个名山公园、风景名胜区、湿地公园、重要湿地、森林公园（国有林场）等单位将面向社会提供免门票及门票减免、“门票+”等服务。

奇创旅游集团文旅产业研究院院长陆旭岚表示，随着大众旅游进入全面消费的新阶段，个性化、品质化和多样化的消费特征更加明显，“为一场赛事，赴一座城”正在成为年轻消费群体的日常。诸如奥运会、亚运会这类大型节庆赛事活动不仅能为目的地静态的旅游资源注入动态的运动活力，也是展现城市文化旅游风貌，塑造品牌形象的重要契机。目前来看，各大赛事主办城市都在纷纷发力，通过融合在地文化旅游资源特色，推出更多符合多元市场需求的产品和业态，同时做好各方面配套服务，让节庆赛事成为一个“窗口”，让更多游客通过观赛观演，认识、了解并爱上目的地。

（文章来源：第一财经）