营销流量见顶 如何用AI驱动高效链接“真需求”与“好供给”

“对于一些大的品牌客户，我们会建议他们将广告投放预算的一部分拿出来，尝试AI相关的产品，比如自动化生成广告物料或者半自动化生成物料。”

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随着2023年AIGC和大模型的兴起，营销流量见顶的局势下，如何在营销中通过创新技术为用户提供真正有价值的信息与服务，成为企业实现高质量经营增长的关键所在。

在2023金投赏国际创意节期间，阿里巴巴集团旗下的超级汇川广告平台总经理杨怀渊说，通过AI驱动，数字化营销平台对海量数据、场景及内容的综合分析与整合应用，将为用户与广告主随时随机地高效链接提供更好的解决方案。

超级汇川广告平台，是以阿里数字技术为基础的多场景智能营销平台，整合了UC浏览器、夸克、书旗、优酷、高德等超百个内、外部媒体流量，通过流量生态，帮助广告主实现流量、效率与效果全面增长。

目前，超级汇川规模覆盖十亿级用户，百亿级日广告请求，服务全国超300个行业十万余客户，支持信息流、搜索、视频、开屏、沉浸式小说、直播等全场景流量投放形式。

杨怀渊认为，AIGC对数字营销的影响是全链路的，包括内容、场景以及品牌后链路等，涉及到全面的痛点。从影响的层次来看，首先影响的是内容，包括让营销物料成本下降，解决创意和同质化的问题，更快实现千人千面。

在杨怀渊，今年以来兴起的大模型，至少拥有三种能力，包括输入信息的总结和理解能力、固化到模型内的能力和内容生成能力。外界可能更多关注内容生成能力，但其实，另外两种能力同样关键，比如在数字营销领域，用怎样的营销数据给到大模型来学习才会效果更好，这还是一个问题；同时，到目前为止，也没有看到专门的营销大模型。

今年，阿里巴巴集团旗下的超级汇川推出了营销智能实验室，在广告场景下，基于海量的创意样本、广告效果数据和行业定制模型，帮助细分行业提升多模态模型能力，实现高效创意的激发。

据了解，有某社交类客户，利用营销智能实验室能力制作视频物料，通过AI助力实现1小时创作100+创意图片、衍生50+创意视频，AI生成竖版视频点击率对比普通竖版视频点击率提升150%，同一时段内AI创意消费更快，消费效率提升23%。

AI驱动下，数字营销领域，不管是品牌种草、广告内容、场景变化等，都将发生很大的变化，比如品牌种草，之前更多是通过搜索实现的，但现在已经因为AI发生了很大变化；在广告的形式上，目前有信息流广告、视频广告等，这些广告物料都是提前准备好的，未来有没有可能根据场景或人群等，实时生成广告呢？这可能是发展的方向。

“我们说以前做营销，20%时间用于头脑风暴，80%时间用于广告制作；未来因为AIGC等通用人工智能，80%的时间可能是用于头脑风暴，20%的时间用于广告制作。”杨怀渊说。

杨怀渊表示，接下来超级汇川将持续加大对AI投入，推动基于AI的用户洞察及产品服务升级，持续提升对营销效率及效果的探索，通过更多智能应用落地和行业前沿研究创造多元社会价值，帮助各行业广告主更好应对行业新变化。

（文章来源：周到）