抖音也想更有知识更有文化

9月28日晚，抖音联合北京卫视共同出品的唐诗主题中秋晚会《“每一首唐诗都为我而作”中秋登楼夜》在武汉黄鹤楼举办。此次晚会采用了表演歌舞穿插“登楼诗话”（类似于圆桌论坛）的形式举办。回看登楼诗话部分，会发现有很多学者和作家出席，包含了作家六神磊磊、复旦大学中文系教授骆玉明、南开大学文学院教授张静等等。

举办以唐诗为主题的中秋晚会、邀请诸多专家学者，这体现了抖音内容生态特点的一个切面——即注重知识性内容传播的布局，以及在抖音平台上建设知识类创作者生态。

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今年以来，包括中国工程院院士金涌、中国人民大学清史研究所副教授毛立平等已经相继入驻抖音平台。此外，抖音还推出了知识节目《大家开讲》、系列知识栏目《知识星期肆》、学者访谈节目《清华·访谈录》以及与北京大学、清华大学和复旦大学等知名高校合作的《抖音公开课》等。据《2023抖音公开课学习数据报告》显示，抖音平台上平均每天有28场高校直播课；平均每天有20万人次观看。

在此之前，据抖音发布的《2022抖音知识年度报告》，2022年1-10月，抖音知识类内容作品发布数量增长率达到了35.4%；中长视频增长量发布超200%；图文内容发布量增长167%；知识创作者单月直播场次增长率达到了72.7%。报告中还表示，去年1-10月，抖音知识内容兴趣用户达到2.5亿，相较于2021年年初增长了44.1%；抖音知识平台达人数量超过了50万，相较于2021年同期增长了69.6%，其中包含了近400位教授、45位院士和4位诺奖得主。

事实上，早在2019年，还在高速增长期的抖音就已经有了对于知识内容和创作者生态的布局。2019年3月，抖音曾与中国科学院科学传播局、中国科学技术协会科普部等联合推出了“DOU知计划”；9月，抖音又联合中国科普研究所等，启动了“DOU知计划”2.0。据悉，这是一个针对知识内容创作者提出的服务方案。

回看抖音这一系列与“知识”和“文化”越走越近的动作，不禁令人好奇，已经坐拥6亿日活用户的抖音，到底想成为一个什么App？

一方面，也许正如抖音在2023年创作者大会中提及的那样，“我们相信，优质内容和作者值得被更多人看见，好内容加上好商业，才能更好更长期地发展下去”。知识类内容与优质权威的知识类创作者，对于提升视频质量来讲，无疑是一针强心剂。

另一方面，这或许也与抖音盯上了中长视频领域的蛋糕有关。今年，持续了数年的长短视频平台之争迎来了和解，至少是部分玩家之间——4月7日，抖音集团和腾讯视频宣布达成合作，双方将围绕长短视频联动推广、短视频衍生创作开展合作。

在2023年的创作者大会上，抖音曾强调“让更多深度的中长视频被看到，也被看懂”。事实上，抖音也确实在引进更多可以生产高质量中长视频的创作者。以上述提到的人民大学清史研究所的副教授毛立平为例，毛立平在入驻抖音之前，已经入驻了bilibili视频平台，并积累了80万粉丝，发布了139个视频，其中许多热播视频的时长在20-30分钟之间甚至更长。字节跳动在未被合并入抖音的西瓜视频上曾做过的努力，三年后又被再次推进，只不过这次开打阵地战的是抖音集团。

此外，这也可能是抖音想要抓住更多不同年龄受众的一种方式。抖音曾在《2023抖音公开课学习数据报告》中表示“高校知识视频观看者年龄远比我们想象中大：78%的人超过24岁，有17%的观众年龄超过50岁”。

但想变得“更有知识更有文化”的并非只有抖音。除了布局比较早，早早捧出罗翔等超级网红学者的B站，还有快手。据快手大数据研究院联合快手新知共同发布的《2023快手泛知识报告》显示，2022年，快手泛知识视频发布量同比增长39.6%直播播放量同比增长60.6%万粉创作者视频发布量达1.1亿，快手表示，“越来越多的用户在快手学习实用干货”。只要自己愿意走向公众，学者、教授、专家等专业内容创作者的选择正越来越多。

（文章来源：蓝鲸财经）