“她经济”升温 “抖音38好物节”女性消费者占比达69%|通讯

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随着“三八”妇女节临近，“她经济”不断升温。3月7日，抖音电商发布的一组数据显示，3月1日至6日，平台女性用户下单占比高达69%，女性消费者展现出了强劲的购买力。

据悉，为了更好地提振春季消费，于3月1日上线的“抖音38好物节”特别推出了跨店每满150元减20元、消费券、主题榜单等活动，并针对女性倾向购买的重点品类及品牌货品，给予亿级流量及平台补贴倾斜。美妆、服饰等行业的商家在开春迎来一波开门红，面膜、护肤套装、春款牛仔裤、春夏打底裤等单品销量位居前列。此外，截至3月6日，上海成为大促活动期间下单购买量最多的城市，北京、重庆、成都、深圳紧随其后。

追求精致多元的悦己型消费，已渐渐成为女性购物的趋势。数据显示，兼具传统文化美感与现代时尚的马面裙，在活动期间颇受青睐，销量比去年同期增长了1872%。此外，挂耳咖啡、果蔬汁、干红葡萄酒和香薰的销量也大幅提升，分别同比增长了512%、442%、133%和127%。

在食品消费方面，紫薯干、无骨鸡爪、酸辣粉成为平台女性消费者下单最多的美食，玉米须茶和糯玉米也深受其欢迎。

除了亮眼的女性消费，抖音电商里也涌现出了不少女性创业者，在促进市场活跃度的过程中，呈现出新的“她力量”。数据显示，截至3月6日，参与“抖音38好物节”的女性电商达人数量是去年同期的1.8倍，她们推动各具特色的品质好物走向了千家万户。返乡创业的90后女孩赵聪，用兴趣电商这个“支点”撬动了更多洪湖泥潭里的特产销量，提高莲藕收购价让农户每亩地可以多赚几千块；58岁的非遗传承人何青，在直播间讲述花丝镶嵌技艺，让中国传统工艺品进入更多年轻人的视野里；在抖音售书已颇具规模的清华妈妈马兰花，不断突破自己，发掘了更多好玩、益智、有助于亲子关系培养的桌游和玩具给大众。

另外，在“三八”妇女节到来之际，不少男性消费者选择挑选一份精美的礼物来表达爱意。3月1日至6日，抖音电商里男性消费者购买的玫瑰花数量同比增长高达487%，其下单的美妆商品数量也比去年同期增长了106%。

抖音电商相关负责人表示，作为春日里的首个电商大促，“抖音38好物节”希望在帮助商家和达人赢得生意增长的同时，也能更全面体贴地满足消费者的品质购物需求，激活更多“她经济”潜力，助力更多“她力量”发展。

（文章来源：证券日报网）