贺岁电影《满江红》又双叒叕上热搜了！
这次，热搜的原因是其电影周边产品。
2月13日，《满江红》推出了电影周边产品，众筹平台为摩点。然而仅仅一天之后，上架的周边产品引发巨大争议，网友纷纷表示不买账。
(资料图片)
2月14日下午，《满江红》官方表示，《满江红》电影周边衍生品众筹活动因产品设计和创意初衷，与部分网友理解存在偏差，给网络舆论带来不好影响，决定下架众筹活动。
缘何下架？
记者了解到，此次《满江红》电影官方在摩点上架的周边产品包括沙漏、书签、令牌卡包、香薰、U盘、版画等，众筹基础目标10万元。此外，若众筹金额超30万元，将赠送Q版书签一套，超60万元将解锁“御赐令牌”款卡包。
然而，周边产品一经上架就引发巨大争议，让此次众筹直接“翻车”。
以令牌香薰扩香石为例，《满江红》官方表示，该产品以电影中主角张大所使用的令牌为原型，按照1:1比例制作扩香石。但网友发现，该令牌正面却写着“宰相通令”4个字，表明该令牌实际是秦桧的令牌。
而官方宣布的众筹满30万元即可赠送的《满江红》书签套装中，包括Q版秦桧头像。除此之外，该活动众筹达到60万元的赠品是御赐令牌卡包，其金色的外观让网友联想到宋高宗召回岳飞的十二道金牌。
而另一款“红了樱桃”创意沙漏更让众多网友愤怒。电影官方表示，该产品整体造型以电影主场景中中式大院屋顶、斗拱结构、门板等元素为主。但网友认为，该产品形象实际与岳飞遇害的风波亭相似。
“在特别讲究设计理念的文创领域，一旦发现一个问题，把大家心目中的印象搞坏了，就可能处处都是问题。”业内人士告诉上海证券报记者，电影周边体现了影片本身世界观和价值观的延伸，不仅需要受众的喜爱和代入，还需要观众和消费者情感上的共鸣。
引发巨大争议后，2月14日下午，《满江红》电影官方表示将紧急下架众筹活动，对于已经支持众筹活动的用户，将全力协调退款等后续问题。
谁在赚钱？
据悉，本次周边产品由狸投潮流(北京)文化有限公司携手电影《满江红》共同打造。天眼查显示，狸投潮流(北京)文化有限公司成立于2017年12月，法定代表人为贾晋凯，注册资本300万元人民币，2021年年报显示，该公司参保人数仅为3人。公开资料显示，该公司旗下拥有Umasou！恐龙妹、Major Brain宇航员、目赤子、JennieLoo珍妮露等多个原创潮玩IP。
2月15日早间，《满江红》官方宣布电影映期将延长至3月24日。与此同时，电影票房已突破43亿元，目前位列中国电影票房总榜第七名。
截至2月15日，《满江红》分账票房已近40亿元。分账票房是排除电商服务费的票房，影院和院线公司提留57%，中影数字征缴1%-3%的发行代理费，其余40%-42%归属于电影制片方和发行方。电影票房的节节攀升，为参与各方带来多少收益呢？
《满江红》出品方及联合出品方包括欢喜传媒、光线传媒、猫眼娱乐、中国电影等21家公司。
此前，光线传媒曾公告表示，截至1月28日，公司来源于该影片的营业收入区间约为人民币6300万元至7000万元，彼时，《满江红》的票房为29亿元。
而作为影片主控出品方的欢喜传媒，更是赚的盆满钵满。中泰国际研报表示，2023年有望成为欢喜传媒收入及利润的释放期。预计2023年上半年出品的电影可为欢喜传媒带来8.4亿元的分账票房收入，扣除相关的项目成本及票房奖励，预计电影分部可获得12.4亿元的毛利润。
道阻且长
与《满江红》周边的口碑崩塌不同，《流浪地球2》的周边众筹项目大获成功。项目累计众筹资金已超过1.19亿元。但相较于电影IP衍生品市场更为发达的好莱坞，国内周边市场仍处于起步阶段。
电影衍生品背后是一个复杂的产业。据了解，迪士尼每筹备一部IP电影，都会采取“衍生品营销规划在前，电影成片在后”的工序。也正是如此严谨的流程，让迪士尼周边产品的成功率大大提升。
而中国电影衍生品的产业链依然不够成熟。具体体现在前期筹备不足、中期设计仓促、后续品控堪忧等。
以此次《满江红》周边产品为例，影片上映超20天才仓皇上架，“明显是来圈钱的”，有不少网友这样认为。业内人士认为，“产品的设计明显不符合中国人传统价值观，这证明设计团队不仅没有目标群体画像，也对产品开发缺乏思考。”
前瞻产业研究院数据显示，我国80%以上的电影收入源于票房和植入式广告，影视衍生品的收入低于10%。在美国，票房收入只占电影总收入的30%左右，其余来自电影衍生品授权和主题公园等版权运营。
“未来，电影衍生品肯定是一个非常大的市场。”聚影汇创始人朱玉卿表示，衍生品相当于对电影IP价值的延展开发，可以拓展电影产业的天花板。电影IP系列开发、场景化的游戏、品牌授权的产品等，是整个行业未来的方向，期待电影团队和品牌厂商加强探索。
以上美影经典动画IP为例，上影大IP开发创新项目负责人李早告诉上证报记者：“在IP运营方面，应不断优化拓宽商业合作品类及领域，通过合理布局新文创商品结构，推出爆款及定制款合作，精细化运营渠道，通过品牌活动进行创造性转化和创新性发展。”
（文章来源：上海证券报）
热门
营业执照公示信息