热点聚焦：沪市出版公司详解业绩 数字化变革成为关键词

近日，随着出版行业公司通过圆桌论坛和网络互动等方式，向投资者敞开“阅读”大门，沪市2022年最后一场三季报行业集体业绩说明会落下帷幕。中文传媒、山东出版、中南传媒、新华文轩、南方传媒、凤凰传媒、新经典、读者传媒、龙版传媒9家公司在“讲好主业”的同时，也让投资者“读懂未来”。

记者从业绩说明会上获悉，2022年前三季度，沪市出版上市公司以教材教辅业务基本盘和主题出版“双轮驱动”，合计实现营业收入884.65亿元，实现归母净利润106.83亿元。一个鲜明特点是，在文化数字化战略下，各出版公司纷纷立足主业特色，拥抱数字化变革，转型升级加速进行。

(资料图片仅供参考)

主业精耕细作

作为文化建设的“生力军”，沪市出版行业上市公司长期聚焦主业，提升内容建设水平和服务供给能力。

“出版主业是中文传媒的牢固基石。”今年前三季度，中文传媒实现扣非后归母净利润12亿元，同比增长22.14%。值得一提的是，公司自重组上市以来，累计实施11次现金分红，共派发现金红利50.14亿元。

同样重视投资者回报，读者传媒连续7年现金分红比例超过归母净利润的30%，累计分配金额达1.64亿元。《读者》杂志作为公司核心产品，也是公司聚焦的重点。公司表示，将持续实施《读者》杂志品质、传播力、影响力三大提升工程。

以改革促发展，中南传媒通过推动出版机制创新，推进如出版项目制、工作室制、事业部制、合伙人制等出版机制，自上而下激活内容创造。公司出版了一系列重点主题图书，精品出版能力进一步增强。

南方传媒表示，公司近年来实施教育出版集约化经营改革，将各出版社粤版教材教辅资源进行整合统一，同质化竞争和资源内耗问题得到有效解决。公司去年在全国地方教育出版社排名由第10升至第2。

坚持精品策略，新经典每年推出的新书品种数已从上市之初的300余种精简到200余种。公司表示，这意味着编辑团队可以在单个产品中投入更多的精力，从文本、设计、营销方案等各个环节充分发掘产品的可能性，尽可能延长优质内容的生命周期和影响力。

龙版传媒则充分发挥边疆出版区位优势，加大对俄、日、韩等国家图书版权输出工作力度，传播中国声音。发行方面，公司深入推进新华书店门店标准化、品牌化建设，并加强北国书香网线上书城建设，构建线上线下协同发展新格局。

拥抱数字化变革

记者注意到，以在线阅读和在线教育为代表的数字出版和线上业态乘势而上，出版数字化转型成为行业共识。

据介绍，山东出版专门成立了山东数字融合产业研究院，作为下一步数字化转型的研发和运营平台。此外，公司每年安排了4000万元的融合发展和创新发展专项资金，重点支持培育优秀的出版融合创新发展项目。

新华文轩分享了几个全面拥抱数字化转型的案例。公司旗下天地出版社与喜马拉雅组建“天喜文化”合资公司，共同打造内容出版与有声产品研发平台。以文轩网为基础，公司将全网连锁发行拓展到互联网全渠道营销，销售规模高速增长。在阅读服务方面，公司还为每一家实体书店开发专属云店，通过社群运营、线上微店等工具挖掘激活线下实体门店私域流量。

通过自有平台和新媒体营销矩阵建设，凤凰传媒从内容生产和数字营销两端同时发力。在内容平台方面，公司目前已建成包括App、小程序、公众号、Web端在内的产品矩阵，完成500多种教材教辅产品的数字升级；在新媒体营销矩阵方面，公司拓展了与字节跳动、喜马拉雅等一批有影响力的平台在内容开发与图书推广方面的多项合作。

南方传媒表示，公司打造“粤教翔云”教育平台，推进国家课程数字教材及配套教育资源建设。公司旗下广东人民出版社自2019年开始有专业人员在天猫旗舰店进行直播。

中南传媒也在积极推动电商、直播、主播带货等新渠道建设，深入完善“阅达全系线上运营平台”，提高传统业务线上转化率。

新经典则在持续探索和优化IP开发模式的过程中，积累版权资源。公司开发的自有IP“bibi动物园”和“极简史”目前拥有形象100余个、漫画1000余幅，在微信公众号、抖音、小红书等平台累计粉丝400余万。

（文章来源：上海证券报）