卖不动的Champion被打包出售 百丽接手能否再现增长传奇

曾经火爆一时的潮牌Champion如今面临着业绩难题，甚至因此将被出售。10月18日，北京商报记者获悉，百丽将从Champion中国市场另一经销商手中斥资收购该品牌的经销权。

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永嘉集团发布的资产出售公告显示，该集团全资附属公司皆柏贸易（杭州）有限公司，与百丽时尚集团全资附属公司凡尚服饰（上海）有限公司订立出售协议，出售目标资产，总代价为1.04亿元（约1.11亿港元）。

根据公告信息，永嘉集团此次售出的目标资产为旗下Champion中国市场业务。包括已采购而尚未出售或预留给客户的Champion时装品牌服饰产品存货；69间Champion专营店的租赁专营店资产，以及店铺当中的内部装修、装饰、设备及道具（店铺员工及存货除外）。

Champion是成立于1919年的美国时尚潮牌，以运动衫起家，后来推出第一件现代版连帽卫衣，至此，Champion的连帽卫衣成为颇受欢迎的时尚单品。

2015年，Champion以轻奢高端的定位进入中国市场，主要经营模式依靠经销商，而Champion在中国市场的经销商不止一家，除了永嘉集团外，2019年，百丽也成为该品牌经销商。

值得一提的是，此番永嘉集团出售该业务的原因是在市场竞争中难有优势。

永嘉集团方面表示，百丽、永嘉均为Champion时装品牌在中国的授权分销商，由于 Champion在中国的分销权并非独家，且永嘉并非该品牌在中国的网店营办商，故与其他分销商直接竞争时极为不利。根据永嘉集团披露的数据，2022年及2023上半年，该集团在中国的Champion业务经营亏损分别为5200万港元及3400万港元。

事实上，除中国市场外，Champion整体的表现同样不理想。

根据财报资料，2022年二季度至今，Champion全球销售额连续5个季度下跌，按固定汇率计算，跌幅分别为20%、9%、14%、15%和15%。美国市场需求的疲软是主因。以2023年二季度为例，美国市场销售额单季度下滑25%，美国以外的国际市场下滑1%。

与此同时，Champion母公司此前也表示：“为使股东价值最大化，董事会将考虑针对该品牌的一系列方案，不排除出售或其他战略交易的可能。”

与如今的业绩下滑相比，Champion此前也有过一段增长高峰期。2018年，Champion中国首家旗舰店在北京三里屯开业，黄牛排队成为现象级。2017年，Champion销售额达到10亿美元，2018年再提升36%至13.6亿美元，2019年同比增长40%至19亿美元。截至2020年底，Champion在中国的门店数逼近100家。

然而如今，在业绩下滑存在被售出的不确定性之际，百丽斥资收购是否值得？

据了解，此次交易完成后，意味着Champion中国市场分销权一分为二的局面结束，百丽或成为独家经销商，而百丽全权负责中国市场Champion的发展后，能否推动Champion实现之前的高增长成为百丽接下来要面对的问题。

在鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示，分销权益收购对于百丽而言可以进一步加大Champion品牌的渠道把控力度，减少不必要的品牌内耗。

不过作为经销商，百丽有着足够的经验。据了解，百丽国际旗下运动业务板块滔搏国际是耐克、阿迪达斯、PUMA、Converse等17个国际运动和户外品牌的代理分销商。2019年10月，百丽国际将滔搏国际业务拆分，在港交所进行单独上市。

（文章来源：北京商报）