随着豪华车市场消费群体逐渐年轻化，为了迎合消费市场的变化趋势，车企的营销方式和产品理念也在悄然变化中。
比如之前，兰博基尼汽车出现在米兰时装周上，上演了一次速度与时尚的碰撞。这次的市场活动也让兰博基尼赢得了年轻时尚群体的认同，助推了兰博基尼在近几年的高速发展。
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就在刚刚，又有车企在意大利米兰搞事情，沃尔沃在米兰全球首发了全新纯电小型SUV——沃尔沃EX30。在时尚之都发布新车，沃尔沃的意图也很明显：用米兰的时尚气质，给沃尔沃EX系列产品加上“时尚BUFF”。
时尚不耽误实用，让斯堪的纳维亚原则落地
首先来看一下沃尔沃EX30的上市背景，它是继去年末沃尔沃发布EX90后，沃尔沃发布的又一款基于纯电平台打造的全新纯电车型。新车用更年轻纯净的设计，智能便捷的体验，迎合时尚潮流人群对于纯电车的喜好。
不同于很多时尚单品，装饰作用大于实际使用价值，沃尔沃汽车秉持斯堪的纳维亚理念，要求它的每一款车都要站在实用角度出发，将用户出行体验放在第一位，沃尔沃EX30同样不例外。
考虑到纯电车的特性，纯电车在城市短途出行的占比无疑更高。与此同时，城市中出行最方便，幸福感最高的车其实还是小型车。首先它在狭小空间里表现更加从容，同时它好开好停能耗低的优势，也会在城市出行中被放大。
“屏实力”说话，EX30简约设计很加分
作为豪华纯电小型SUV市场的首位玩家，考虑到这个细分市场的用户审美标准会很高，也会更加更注重产品品质和细节，所以沃尔沃在EX30上花费了大量的心思，最终让EX30整体呈现出强大的实力。
首先在设计层面，沃尔沃EX30坚持斯堪的纳维亚审美主张，致力于用纯净、简约、优雅的设计手法，凸显出沃尔沃EX30不费力就能很时髦的特性。而且在沃尔沃EX30的设计上，没有繁复夸张的装饰，没有一个线条是多余的，沃尔沃的设计师精准把握住了“刚刚好”的临界点，把沃尔沃EX30简约纯净的高级感传递给消费者。
如今，高度智能化是每一辆纯电车的必备技能，沃尔沃EX30同样不例外，新车支持5G连网功能和高通骁龙智能座舱平台。
不过沃尔沃EX30的科技座舱没有数量众多的大屏，为了不违背斯堪的纳维亚设计的初衷，坚持简约实用主义原则，沃尔沃EX30设计师将强大的智能功能集中到了12.3英寸中央显示屏里，完美体现简单直观和情境化的用户体验设计思路。全新组合式UI设计配合沃尔沃简单实用的设计原则，让沃尔沃EX30的车机没有任何学习难度，哪怕是传统燃油车用户，也能在极短时间内适应沃尔沃EX30，享受便捷智能的出行体验。
同时在沃尔沃最擅长的安全守护上，沃尔沃EX30也有非常强悍的实力。考虑到沃尔沃EX30会更多地出现在城市出行场景中，沃尔沃为其配备了针对城市安全的主动安全系统，包含了开门警示系统、驾驶员感知系统、前后方侧向交通警示系统等，能够将各种危险因素隔绝开来，让用户的高品质出行有更好的安全保障。
写在最后：
电动化是大势所趋，是汽车消费市场的集体选择，所以对于传统车企来说，用更加积极的态度，发挥自己的产业和技术优势，才是制胜未来的关键。
随着沃尔沃EX30、EX90等产品不断发布，沃尔沃EX产品线也将加速完善。在斯堪的纳维亚理念加持下，沃尔沃的纯电车将以更加时尚、更加实用的形式，服务更多消费者，在电动化浪潮中为传统车企的转型树立标杆。
（文章来源：北京商报）
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