5月3日，携程发布的《2023年“五一”出游数据报告》显示，“五一”假期用户飞行距离达四年巅峰，出游半径较去年同期增长25%；跨省酒店预订占比超7成，“宠物友好”、“影音房”酒店预订大幅超疫前；国内景区门票票量同比增长9倍，较2019年“五一”增长超2倍；出境游订单同比增长近7倍，多地机酒订单超2019年水平。
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“2023年‘五一’旅游市场的消费特点，首先体现在长线出行需求的强烈释放。长线出行会带动‘吃住行游购娱’一整条产业链的繁荣复苏。旅游对于整个线下消费来讲，属于‘牵一发而动全身’的火车头，诸多产业因此受益。” 携程研究院战略研究中心主任彭涵表示。
旅游目的地方面，根据目的地旅游整体订单量，报告发布了“五一”热门旅游目的地TOP10，分别是：北京、上海、成都、杭州、广州、南京、重庆、西安、武汉和深圳。
而济南、苏州、天津、郑州、沈阳、合肥、无锡、宁波、徐州、太原，凭借超强周边吸引力，荣登“五一”最强周边游“吸金力”前十名榜单。济南承接了山东其他城市的旅游需求，苏州是浙沪最喜爱的周边花园，天津则凭借自驾游的便利、京津冀亲子场馆、丰富的城市休闲活动，吸引了大批京冀游客前往消费。
长线游爆发：飞行距离达四年巅峰跟团游暴增11倍
“五一”期间，国内游客旅行热情高涨。报告显示，“五一”期间用户平均出游半径较去年同期增长25%，其中飞机出行平均距离为1638km，约等于上海飞往呼和浩特的距离，达到4年来巅峰，基本恢复至2019年同期水平。“高铁游”出行距离同样大幅提升，用户单程平均出行389km，恢复至2019年8成水平，约等于上海至黄山的单程距离。
根据携程旗下FlightAi市场洞察平台数据显示，今年“五一”期间，国内航班架次超过8万，日均水平较2019年同期增长15%左右。尽管国内航班运力已完全恢复至常态，需求的攀升则更为迅猛，报告显示，今年黄金周机票搜索热度较2019年同期大涨162%，北上广深杭、成渝之间航线最为热门，假期国内单程含税机票均价为1211元，较2019年增长39%。
国际方面，假期国际航班恢复至2019年同期4成左右，搜索热度较2019年同期增长超过60%。假期跨境单程含税机票均价为2104元，较2019年增长34%。
值得一提的是，随着出行品质的提升，两舱机票（头等舱、商务舱）订单涨幅超过经济舱水平，根据携程数据，“五一”期间两舱机票单程均价为2443元，订单量较2019年同期增长近80%。
另一种长线旅游的方式需求强劲。今年“五一”，全国各地随处可见旅行团的导游旗迎风招展。报告显示，“五一”黄金周国内跟团游订单量同比去年暴增11倍。假期前两周开始跟团游就进入预订高峰期，较去年同期提前了整整一周。此外，今年5天以上的跟团游订单占比从2019年同期的20%涨到30%。
今年新兴的私家团模式也受到游客广泛青睐，“独立成团”、“专车专导”的私家团订单量比2019年“五一”大增874%，单均消费增长11%。主题游产品订单量同比增长近4倍，单均消费增长翻倍。
（小标题）“五一”跨省酒店预订占比超7成乡村住宿蹿红携程度假农庄同比增长261%
报告显示，“五一”假期，国内跨省酒店预订占比超过70%，订单量相比2019年同期增长显著。
从国内酒店预订热门省份(直辖市)来看，南方目的地的酒店订单量显著高于北方。浙江、江苏、广东、山东稳居前四名，与2019年同期相比，四川省酒店预订量反超上海位居第五，北京、福建、湖北、湖南四省市紧随其后。
在“淄博烧烤”的现象级流量拉动下，“五一”期间山东省酒店预订量较2019年同期增长近3倍，增速位居全国第一。淄博市酒店预订量较2019年同期增长超10倍，跻身“五一”期间山东省内酒店预订热门城市前五。
从需求侧来看，今年“五一”假期，女性用户和“00后”用户在酒店预订上表现出强劲的购买力。女性用户的酒店预订量较2019年同期增长超2倍，预订金额增长超3倍，增速明显高于男性用户。从用户年龄来看，“五一”期间，“00后”用户预订量较2019年同期增长超10倍。随着年轻用户的大幅增长，酒店预订的个人性需求增长明显。报告显示，今年“五一”假期，携程平台上的酒店影音房预订量较2019年同期增长超4倍，宠物友好酒店预订量较2019年同期增长超2倍。带有“亲子”和“美食”标签的酒店预订量相比2019年同期均出现倍增。
此外，拥抱乡村也成为越来越多用户的假期旅行选择。携程数据显示，“五一”期间，乡村游的整体订单规模已经恢复到2019年“五一”同期的242%，且在乡村停留3天以上的游客订单占比相较于2019年提升了230%。其中，21家携程度假农庄整体订单量同比增长261%。上海、北京、广州、成都、杭州成为了最热衷于乡村游的城市。
景区门票量较2019年增长超2倍
报告显示，假期国内景区门票票量同比增长9倍，较2019年同期增长超2倍。根据携程平台上周边游景区人次，报告发布五大周边游热门景区，分别是上海迪士尼度假区、拙政园、黄山风景区、峨眉山和华山。
同时，逛景区配套的潮流玩法需求也一应上涨。报告显示，景区人工讲解服务产品订单同比增长611%；旅拍写真产品订单量同比增长117%；游艇游船订单量增长203%。此外，一日游等碎片化活动玩法同样预订火爆，假期一日游报名人次同比增长34倍。
5天以上长租自驾增长171%
报告显示，黄金周自驾游兴起，国内租车订单量同比去年同期增长574%，比2019年同期增长超300%。从租车时长来看，今年“五一”租车订单单均租期为3-4天；长租自驾人群增多，租期5天以上的订单占比接近25%，同比往年增长171%。跨城取还订单同比往年增长137%。
“五一”黄金周，租车自驾游订单平均花费超1000元，同比去年同期增长五成。因家庭出游增多，以别克GL8为代表的商务车（7座车）订单增加，比去年同期增长238%；此外SUV车型备受欢迎，订单同比增长137%；豪华车及舒适车车型需求增加，订单同比均增长80%以上。
从自驾目的地来看，伊宁以增速261%、南昌增速166%、汕头增速121%、山东威海、烟台增速99%成为自驾游黑马目的地。
出境游订单同比增长近7倍多地机酒订单超2019年同期水平
随着出入境政策陆续放宽，“五一”假期成为近三年来出境游规模最盛的小长假。从整体订单量来看，“五一”出境游整体订单量较去年同期增长近700%，出境机票、酒店订单量分别较2022年同期增长近900%、近450%。
距离较近的亚洲国家和地区是内地出境旅客的首选。其中多地的机票、酒店订单均超过2019年同期水平。
同时，随着前两批出境团队游试点政策的放开，多地长线产品恢复程度也同样亮眼。例如4月中旬，携程平台上，假期前后由内地赴欧洲、中东非国家的跟团游产品就几乎全部售罄。迪拜+阿布扎比、西班牙+葡萄牙、埃及深度游、瑞士深度游、希腊精致游等长线产品在这个假期均受到用户的欢迎。
（文章来源：上海证券报·中国证券网）
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