春节档如一剂强心针注入了电影市场。 据国家电影专资办数据，2023年春节档(1月21日~27日)票房报收67.57亿元，位列影史春节档票房第二。档期内《满江红》以26.05亿元票房成绩领跑；《流浪地球2》以21.63亿元票房位列次席；《熊出没·伴我“熊芯”》以7.47亿元票房位列第三。《无名》《深海》票房分别为4.93亿元、3.59亿元，《交换人生》票房2.9亿元。
灯塔专业版数据分析师陈晋在接受《中国经营报》记者采访时表示，2023年春节档票房的良好表现，一方面是营业影院恢复较快，以大年初一为例，有票房收入的影院达11544家，影院数已经恢复到2022年大年初一的98%，另一方面是春节档影片的整体口碑不错，7部春节档新片淘票票评分均在9.0分及以上，值得一提的是《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》《无名》《深海》这四部影片均出现了单日票房逆跌的亮眼表现，坚挺的票房走势，也更能表现今年春节档影片“百花齐放、佳片频频”。
2023年度电影大盘票房(含预售)目前已突破100亿元，成为中国影史年度票房最快破百亿元纪录，但相关的影视上市公司的股价却并未提振。在多位业内人士看来，电影行业虽在2023年迎来强势复苏，但经历三年疫情影响，影视行业上市公司的业绩恢复还需要时日。
(资料图)
“双雄”的春节档
春节档成绩虽然不错，但一位不愿具名的电影人士在接受本报记者采访时透露，春节档之前弥漫在电影行业里的氛围是有点忐忑的。“电影行业都很害怕观众养成的春节观影习惯消失。”其表示，今年除了《流浪地球2》以外，其他电影定档时间都比较靠后。《流浪地球2》两年前就定档，而往年春节档定档会在春节档前两三个月。“这导致春节档电影的宣发时间太过紧凑，比较影响影片热度。”
春节档对于影视公司的重要性不言而喻，上述人士表示，以往年春节档的票房来看，春节假期的票房能占到全年票房总金额的15%~20%。此外，春节档会让低频观影的观众入场，有最大效率的票房产出。能在春节档上映的影片一定有热度和实力以及演员阵容，肯定是有实力有资源有背景的，背后有很强的公司，不管是出品还是宣发宣传基础，春节档的发行费用在竞争很激烈的情况下是很难衡量的。另外，春节档的影片集中度很高，今年春节档有7部影片同时上映，但通常情况下，观众会只选择一两部影片，有很强的“马太效应”。
陈晋分析了春节档的情况。他说，影片方面，今年春节档呈现“二超多强”的格局，《满江红》《流浪地球2》领跑春节档，合计贡献了春节档六成以上的票房，此外《熊出没·伴我“熊芯”》收获7.47亿元票房同样表现亮眼，这也是《熊出没》系列进入春节档以来第一次入围档期票房前三名，亲子群体的快速回归一定程度上也更表明疫情的影响已经很小，兔年的中国电影市场也将正式摆脱三年疫情的影响回到正轨。
虽然春节档成绩斐然，但影视公司股价却并未提振。以刚刚于2023年1月19日登陆港股的乐华娱乐(02306.HK)为例，春节假期后1月26日港股开盘，乐华娱乐股价便下挫9.06%。
据不完全统计，在2023年春节档有参投影片上映的相关A股上市公司达到6家。1月30日A股开盘，以光线传媒为首的影视概念股便受重挫，在股价下跌的影视股中，多数都参与了春节档上映电影的出品、发行、制作等环节。据统计，中国电影参与出品或发行7部影片，猫眼娱乐参与制作发行5部影片，光线传媒主投及参投4部影片，阿里影业参与出品3部影片。
影视行业能否繁荣还需观望
为何资本市场对春节档的成绩不买账？互联网分析师于斌在接受本报记者采访时认为，资本市场反应不佳，一方面是因为疫情防控措施调整后，看电影不再是人们春节期间最重要的娱乐选择；此外，电影板块行情在春节档前期已经有一波行情，目前影视板块是股票上涨的收割期。另一方面，电影行业虽在2023年迎来强势复苏，博得“开门红”，但影视行业上市公司的业绩恢复仍有待时日。“2023年是复苏阶段，到2024年整个行业才能步入正轨。”
事实上，多数影视股业绩早已承压。以光线传媒为例，2023年1月13日，北京证监局对光线传媒采取出具警示函的行政监管措施。经查，光线传媒业绩预告披露不准确。2022年1月28日，公司披露《2021年度业绩预告》，预计2021年度归属于上市公司股东的净利润为盈利1.7亿元至2.2亿元。因公司对外投资财务核算不规范等原因，公司于2022年4月22日披露《2021年度业绩预告修正公告》，将2021年预计净利润修正为亏损3.1亿元至3.6亿元。
除光线传媒外，多家影视上市公司已发布业绩预告。其中，中国电影最新披露的2022年业绩预告显示，预计2022年归属于上市公司股东的净利润为-2亿元到-2.4亿元，与2021年同期相比均由盈转亏；上海电影发布业绩预告显示，预计2022年全年亏损3.25亿~3.9亿元，同比上年减少1585.95%~1883.14%；万达电影发布业绩预告显示，预计2022年全年亏损13亿~19.5亿元，同比2021年减少1322.57%~1933.86%，由盈转亏，并预计扣非净利润亏损14.7亿~21.2亿元。
随着“春节档”的开门红，各家电影公司有望改善业绩。1月29日，光线传媒公告表示，截至1月28日24时，其全资子公司参投的影片《满江红》累计票房收入(含服务费)约为29.26亿元，超过公司最近一个会计年度经审计的合并财务报表营业收入的50%。截至2023年1月28日，其来源于该影片的营业收入区间约为6300万元~7000万元。
中国电影方面近日在互动平台表示，春节档上映的7部影片均由公司出品或发行。其中，硬科幻大片《流浪地球2》由公司主出品、主发行，《满江红》《无名》《熊出没·伴我“熊芯”》《中国乒乓之绝地反击》为公司参与出品并联合发行，《深海》《交换人生》为公司参与发行影片。
横店影视方面1月27日称，截至目前，由公司旗下浙江横店影业出品的电影《熊出没·伴我“熊芯”》票房破7亿元大关。按照目前态势，《熊出没·伴我“熊芯”》有望突破10亿元票房，缔造新的“熊出没”系列电影票房纪录。
华策影视方面表示，公司参投电影《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》；光线传媒方面表示，公司主投、发行的影片《深海》及参投的影片《满江红》《交换人生》春节期间上映。
东吴证券传媒分析师张良卫指出，展望2023年，随着影院营业率回升，此前积压的优质库存影片有望陆续定档，同时自2022年11月以来，国产及进口影片审核持续释放积极信号，看好影片审核边际向好，优质内容供给有望稳步扩容，提振观影需求，加速票房复苏。
（文章来源：中国经营网）
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